Abercrombie & Fitch

Beaucoup d’européens reviennent de New York avec des vêtements ciglés A&F (ou ANF) et beaucoup de gays (des hétéros aussi !) arborent cette marque dans les soirées tendances du monde entier. En effet, Abercrombie & Fitch s’est façonné une image de marque trendy au niveau international alors que ces boutiques ne sont présentes qu’aux Etats Unis et au Canada.
Toutefois, depuis 2007, la marque commence à s’installer hors des territoires américains avec l’ouverture d’un magasin à Londres. La compagnie devrait ouvrir en 2009 au Japon et à Copenhague et en 2010 à Paris (Champs Elysées) puis dans 4 autres capitales européennes.
Mais, revenons à la présentation de cette marque nord-américaine fondée en 1892 par David Abercrombie et Ezra Fitch. L'enseigne, au logo représentant un élan brodé, propose ses vêtements casual/luxe aux hommes, femmes et enfants. Pour les hommes, les tee-shirts sont vendus à 30 $, les polos à 40 $ et les jeans autour de 60 $.
Entassés jusqu'au plafond dans des boutiques peu éclairées, les vêtements - de qualité - tiennent la vedette car ils sont mis en valeur par un éclairage tamisé. L’atmosphère est assez particulière ici mais pas austère car vous serez renseignés par de jeunes vendeurs souriants et aussi musclés que ceux des publicités de la marque. Ces photos sensuelles sont regroupées dans de jolis calendriers.
Musicalement, les stores A&F sont de véritables temples aux codes inspirés du clubbing. L'ambiance sonore est essentiellement composée de dance vocale, également en écoute sur le site internet.
A New York, il existe 2 magasins A&F. Le premier est situé au n° 720 de la 5ème Avenue. Le second, plus calme, se trouve au sud de Manhattan (199, Water Street). Il convient de les noter car les boutiques sont plutôt discrètes de la rue dans la mesure où ils n’ont pas de vitrines : seul le nom de l’enseigne est indiqué sobrement.
Les autres marques du groupe sont Hollister, Ruehl et Gilly Hicks.
Info : Depuis mai 2011, A&F est présent sur les Champs Elysées à Paris !