Abercrombie & Fitch

La marque nord-américaine fondée en 1892 par David Abercrombie et Ezra Fitch vient d'ouvrir son premier magasin européen à Londres. C'est dans le quartier huppé de Saville Row (face au Royal Academy of Arts derrière Regent street) qu'a eu lieu cette ouverture en mars 2007 après que la marque ce soit installée au Canada. L'enseigne, au logo représentant un élan brodé, propose ses vêtements casual/luxe aux hommes, femmes et enfants.
Contrairement aux autres boutiques de luxe qui ont pignon sur rue, A&F n’affiche aucun signe distinctif à l’extérieur (ni la vitrine ni le logo de la marque ne sont visibles de la rue).
Dès leur entrée dans le magasin londonien, les gays seront séduits par les jeunes vendeurs musclés, typés sportifs américains comme dans les publicités de la marque, et par l'ambiance sonore composée de dance vocale essentiellement. Le store A&F est un véritable temple aux codes inspirés du clubbing musicalement mais aussi au niveau de l'éclairage. En pénétrant dans ce bâtiment classé, nous sommes plongés dans la pénombre alors que seuls les t-shirts, polos et jeans entassés jusqu'au plafond, sont mis en avant par l'éclairage.
Le magasin, dont l’intérieur est décoré avec de belles peintures représentant des sportifs, rencontre un vrai succès et l'on déplore déjà des files d'attente très longues aux cabines d'essayages et aux caisses.
Info : En mai 2011, A&F a ouvert un magasin sur les Champs Elysées !